POR Andrea Isabel Marín
Julio Isidro Pérez
La promoción turística crea en la población una actitud
esclarecedora y enriquecedora respecto de la actividad de los
viajes.
La divulgación en la prensa escrita, radial, televisiva, redes sociales,
entre otras, referidas al turismo genera un poderoso estímulo para
los viajes, que coordinados publicitándolos adecuadamente crean,
desarrollan y consolidan a los mercados turísticos mundiales.
En mayo de 1979, en Asunción del Paraguay, durante el congreso
de COTAL –la Confederación de Organizaciones Turísticas de
América Latina- el entonces vicepresidente de Leo Burnett
Internacional, Josehp Burnett expreso que “la publicidad tiene que
jugar un papel importantísimo en el desarrollo turístico”.
El mencionado especialista publicitario destaco hace cuarenta y
cinco años ante empresarios del sector –entre los que se
encontraban empresarios de Bariloche, entre ellos recordamos a
Gustavo Ezquerra, que “se debe convertir a la población en
divulgados de los atractivos turísticos, y para ello está la
publicidad”.
En concreto hoy esas definiciones tienen una base fundamental
para que se conozcan los lugares turísticos e interesar a la gente
para que los visiten.
En otro congreso también de COTAL, en Málaga, Jorge Vila Fradera,
presidente del Grupo Editorial EDITUR, de España, dedicado a
editar publicaciones turísticas, afirmo que
“la imagen del turismo en los medios de información general
resaltan la importancia de la difusión de los destinos turísticos”.
Cabe señalar que la ONU Turismo –el órgano de las Naciones
Unidas para la mencionada actividad-destaca que dar a conocer los
atractivos y recursos culturales, naturales y de servicios es esencial
para que los recursos y la oferta se conozcan y se use de forma
sostenible.
Conversando con el Doctor en Turismo de la Universidad de
Nebrisca Francisco Rivero, destacado periodista español con una
trayectoria relevante, donde se desempeñó en la Dirección General
de Turismo, nos expreso que “la comunicación turística es
fundamental en el proceso de la promoción de los destinos
turísticos y al servicio de las empresas y de las instituciones, pues
un destino bien difundido y promocionado es un patrimonio
económico que crea riqueza y puestos de trabajo en la zona donde
se encuentre”.
Con este destacado especialista, que ha presidio el SKAL
Internacional de España, nos encontramos en el reciente congreso
mundial de esa institución, en Cusco.
Y fue ahí donde nos dijo que “el secreto de la comunicación
turística se basa en dar mensajes a través de todos los medios de
comunicación existentes” puntualizando que se debe difundir una
imagen positiva del destino”.
Todos esos ejemplos hemos observado son similares y aumentados
en el accionar por Diego Piquín, el CEO de la ATUR –Agencia
Turismo Rio Negro- quien con una acreditada experiencia en el
empresariado nacional e incluso conduciendo durante años el
EMPROTUR, el ente promotor del turismo de San Carlos de
Bariloche.
La ATUR ha dado sus primeros pasos con una planificada
promoción de los recursos turísticos de todo el ámbito rionegrino.
Para Piquín “la campaña de verano sobre los recursos turísticos de
Rio Negro con el concepto creativo de la Patagonia en un solo lugar,
consideramos que la potencia que tiene la provincia a nivel de
oferta turística es que reúne a todo lo que la Patagonia tiene para
ofrecer desde el turismo”.
Tras explicar que la campaña comprende diversas acciones y
herramientas de comunicación, se encararon con mayor énfasis en
las ciudades emisivas del turismo y también en el turismo de
cercanía.
Hizo referencia a una intensa promoción turística de Rio Negro a
realizarse en breve en la plaza Francia de Buenos Aires, que
comprenderá un stand con pantalla gigante, con demostraciones
gastronómicas rionegrinas.
Uno de los anuncios de relevancia de Piquín, tras reunirse con las
autoridades de Aerolíneas Argentinas, se avanzó en la gestión para
la conectividad de esa empresa aerocomercial entre Viedma-
Buenos Aires, que en la actualidad es con cuatro frecuencias
semanales, se la lleve a seis.
También dijo que en el próximo invierno se volverán a realizar los
vuelos entre San Pablo (Brasil) y Bariloche.
La empresa de bandera argentina lo hará diariamente y la aerolínea
GOL lo realizara tres veces por semana.
Lo interesante es hacer énfasis en la promoción del verano
rionegrino, con sus múltiples posibilidades de la oferta turística, lo
que en realidad hace a la provincia como solemos denominarla: RIO
NEGRO TURISMO DE LOS ANDES AL MAR.
DISEÑO Y DESARROLLO - Navone Juan